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周三，德国运动服饰集团 Adidas（阿迪达斯）和 Puma（彪马）都警告称，受新冠疫情影响，它们在中国的销售额大幅下滑，尽管中国市场出现了好转的初步迹象，但影响已蔓延至全球其它市场。
图片来源：中服网 Adidas Adidas 上月警告称，自1月25日中国农历新年以来，其大中华区业务同比下降了约85%。（详见《华丽志》：adidas 称疫情导致中国的商业活动下降85％；PUMA 一半以上中国门店暂停营业） 周三，adidas 公布了2019财年全年和第四季度关键财务数据。并表示，大中华区商业活动已开始出现“初步改善”，但日本和韩国的消费者流量正在恶化，对其他国家的影响尚不确定。 在大中华区，adidas 于今年2月停止向批发合作伙伴供货，并表示计划在2020年剩余时间里，通过自有渠道清理过剩库存。尽管其供应链面临中断，但其在中国的多数工厂已恢复生产，其全球采购活动迄今未受到影响。 Adidas 预计2020财年，在排除新冠疫情和汇率影响的情况下，全年销售额将增长6%至8%，营业利润率将增长10.5%至11.8%，持续经营业务净利润增长10%至13%。 adidas 预计2020财年第一季度，大中华区销售额最多将下降10亿欧元，营业利润将下降4亿至5亿欧元。全球范围内，预计第一季度销售额将下降10%以上，除了中国市场受到冲击以外，日本和韩国的销售额也将下降约1亿欧元，而世界其他地区应该会在排除汇率影响的情况下增长6%到8%。 Adidas 2019财年关键财务数据如下： 排除汇率影响，收入同比增长6%至236.4亿欧元持续经营净利润同比增长12%，至19.18亿欧元营业利润率同比增长至11.3%在战略增长领域——大中华区和电子商务渠道的销售额都实现了两位数增长。大中华区销售额同比增长15% Adidas 2019财年第四季度关键财务数据如下： 排除汇率影响，销售额同比增长10%至58.4亿欧元，营业利润为2.45亿欧元，低于分析师平均预估的58.8亿和2.88亿欧元排除汇率影响，大中华区销售额同比增长18%，北美同比增长10%，欧洲同比增长14%。北美和欧洲的销售额较2019年上半年大幅提升，得益于减少了对 Originals 系列的依赖。 Puma Puma 也公布了2019财年关键财务数据，销售额首次突破50亿欧元。亚太地区销售增长尤为强劲，其中，大中华区和印度是主要驱动力，增长率都超过了平均水平。 Puma 表示，受疫情影响，以中国游客为主要推动力的新加坡、马来西亚、日本和韩国等亚洲市场的销售额大幅下降，欧洲各地的购物客流量也大幅下降。但其在中国的多数工厂已恢复生产，海外物流也基本恢复运营，因此全球供应链只是出现了一些轻微的延迟。 Puma 表示，尽管中国出现了疫情消退的迹象，但并不预期其业务会很快恢复正常。该公司还宣布放弃2月19日发布的2020年业绩预期，当时它预期疫情危机只是短暂的。Puma表示：“鉴于中国疫情持续时间很长，其它亚洲国家也受到了负面影响，现在又蔓延到了欧洲和美国，我们不得不遗憾地得出结论，短期内不会恢复正常化。” Puma 2019财年关键财务数据如下： 经汇率调整后的销售额同比增长16.7%至55.022亿欧元，所有地区和产品部门都实现了两位数增长毛利润同比增长19.4%至26.86亿欧元息税前利润（EBIT）同比增长30.5%至4.40亿欧元净利润同比增长40%至2.62亿欧元 过去几周，adidas 和 Puma 股价大幅下跌，adidas 的股价已跌至一年最低点。自公布财务数据后，截至周三收盘，adidas 股价下跌9.14%至每股 200.8欧元。 Adidas 和 Puma 近三分之一的销售额来自亚洲。近年来，亚洲一直是体育用品的主要增长市场。该地区也是主要的采购中心，中国是这两家公司的主要供应商所在地。 自去年年底以来，新冠病毒已逐渐在全球蔓延，感染了约12万人，导致近4300人死亡，并使市场陷入混乱。受疫情影响，世界各地的体育赛事纷纷被取消、推迟或在没有观众的情况下进行，人们对即将到来的东京奥运会和2020年欧洲杯也非常担忧。 奥运会通常不是体育用品行业销售的主要推动力，但对于 adidas 和 Puma 来说，2020年欧洲杯对足球和球衣复刻品的销售非常重要。 |
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